4月8日，四川省绵阳市安州区第六届民宿节暨枣皮走廊·蝴蝶谷采鲜节在该区桑枣镇蝴蝶谷开幕。游客们在绢布上拓染颜色，将蝴蝶绣入手绢；把对时间的感知，揉进陶器的肌理......除此之外，还有枣园书画、非遗文化体验、乡村集市、采春茶、炒茶及采春笋挖野菜等丰富多彩的活动。安州区人民政府副区长邱兰在开幕式上介绍，此次活动将持续到4月底，是安州推进文旅融合、助力乡村振兴的一大亮点，更是安州创建天府旅游名县和国家全域旅游示范区的一大举措。

近年来，安州区依托区位优势、特色农业产品和丰富的文化旅游资源，通过举办丰富多彩的文化旅游活动，全力打造精品民宿等乡村旅游品牌，不仅让乡村成为旅游目的地，也让乡村成为群众增收致富地，在农旅、文旅融合中实现了高质量发展。

打造富美文明乡村典范

走进位于蝴蝶谷景区的桑枣镇齐心村，村容整洁、环境优美，旅游公路景美如画，屋舍、民宿与绿野相映成趣。桑枣镇齐心村党总支书记陈远江说，在政府的引导和专业团队的指导下，村上成立了经济合作联社，负责整合乡村振兴、文旅等资源，盘活土地、山林等闲置资源，激活发展动能。在发展旅游产业中，经济合作联社将一部分土地、民宿资源按需提供给各类经营主体，每年收取土地流转费和1000~5000元/户的民宿管理费。

聚焦“特色乡品、浓郁乡愁、文明乡风、美丽乡景、优秀乡贤”发展旅游。“将乡村旅游发展与镇域国土空间规划、村庄规划、旅游发展专项规划、罗浮山温泉旅游度假区提升发展规划等同安排、同部署、同落实。”桑枣镇党委书记吴维维介绍，为了大力提升乡村旅游品质，镇上将蝴蝶谷山地康养产业集聚区和齐心、黄羊、上清、大竹4个行政村与罗浮山温泉康养产业集聚区连片打造、整体发展，相互支撑、互为依托，走出一条特色鲜明、定位准确的乡村旅游发展之路。

有了科学的规划，桑枣镇借力优美的自然风光和良好的生态环境，在齐心村着力打造民宿产业聚集群，既有“三生山谷”的古雅清秀，又有“遇见栖心”的灵动毓秀，还有桑枣“放夏”的后现代气息……尽显“Z时代”智慧和创意，间间有星光、夜夜有故事，让这里人气爆棚。自2022年以来，蝴蝶谷景区累计吸引54万人次游客、百余个团体观光、体验，旅游收入达到3900万元。

“这次被评为‘魅力民宿’特别高兴，以后还要争取其他的奖项。”去年，一场评选活动在齐心村新时代文明实践站举行，该村4组李老栓农家乐负责人李国兵内心的喜悦溢于言表。“在齐心村，建立了‘魅力齐心’乡风善治机制，制定12条‘齐心村规’，引导干群齐心抓发展、同心促善治。”陈远江说，村上还建立了“齐心为您”便民服务站，塑造“齐心为您”便民品牌，成立了“齐心为您”志愿服务队，建立了“党员帮您办”代办协办机制，让游客、村民享受“一站式”服务，群众满意率达100%。

桑枣镇组织宣传委员严倩介绍，通过在全镇各村组织开展“魅力人家”“诚信民宿”等评选活动，对各类主体进行分类评星定级，逗硬奖惩措施，涵养了诚信经营、和谐友善的文明乡风，不断推动农村精神文明建设走向深入。

推进乡村旅游品牌建设

去年1月，“全省两项改革‘后半篇’文章乡村旅游工作推进会”在安州区召开。通过引导区内乡村旅游重点镇、村成立乡村旅游发展自治组织，探索建立村集体、村民、乡村旅游业主共同参与的合作、管理、运营等机制，解决乡村旅游资源分散、规模效应不高、市场知名度不强等问题，探索创新乡村旅游发展机制、乡村旅游资源整合利用新机制、探索乡村旅游品牌推广建设新机制。

在当日开幕式上，“绵阳市安州区桑枣民宿协会”“中共绵阳市安州区桑枣民宿支部委员会”双授牌。据了解，该协会也是安州区首个。桑枣民宿协会的成立，标志着桑枣民宿业有了系统性、广泛性、平台型的组织，对促进乡村振兴战略实施，推进民宿行业规范化、标准化、品牌化建设具有重要意义。同时，会上还成立了桑枣民宿党支部，近年来，桑枣镇以创建全国乡村旅游重点镇为契机，将民宿作为巩固脱贫攻坚成果与助推乡村振兴的重要产业支撑，加强民宿领域、业态党建工作，充分发挥基层党组织在推动民宿产业高质量发展的示范引领作用，有效带动乡村旅游产业和村级集体经济发展。

因地制宜，全力打造乡村旅游品牌。“近几年，我们积极开展天府旅游名县创建和国家全域旅游示范区创建，努力争创天府旅游名镇、名村、名宿、名导等品牌，不断打造一批国家级和省级的乡村旅游重点镇、重点村，巩固温泉康养、特色民宿旅游，把安州区的乡村旅游品牌做大做强，推向全省乃至全国。”安州文化广播电视和旅游局党组书记、局长林建国介绍，品牌创建取得阶段性成果，安州成功跻身四川省全域旅游示范区和天府旅游名县候选县，桑枣镇获评第二批天府旅游名镇，齐心村获评全国乡村旅游重点村，松林村获评省级乡村旅游重点村。

文旅融合释放新动能。桑枣镇秉持以文塑旅、以旅彰文理念，坚持“温泉旅游”“乡村旅游”两手抓，持续挖掘文化和旅游资源，创新文化和旅游融合方式方法，实现文化和旅游深度融合，构建起旅游产业新格局，截至目前已培育出本土民宿38家、精品民宿8家。

吴维维介绍，桑枣镇通过举办“罗浮山天池湖森林交响音乐会”“超凡脱俗·民宿节”“竹笋采鲜节”“罗浮山漂流音乐闺蜜节”等活动，指导民宿增设微景观制作区、乡村旅游图书漂流站等，在各景点推出陶艺DIY活动、剪纸、葫芦烙画等非遗体验活动，实现传统文化与现代生活的有机结合，打造了具体桑枣特色的文旅融合品牌。

共筑农文旅融合富民之路

自“天府旅游名县”创建工作启动以来，安州区把完善乡村旅游基础设施作为重点来抓，有效破解了以往乡村旅游发展中交通堵、停车难等问题，更大地提升了乡村旅游舒适度。

“镇上整合项目资金近7000万元，重点用于完善蝴蝶谷景区道路、停车场、智慧旅游平台建设等，加快推进黄羊村漂流二期等项目建设，完善旅游道路标识标牌、实施‘厕所革命’，提升旅游服务配套能力。”桑枣镇党委副书记、镇长肖磊说，为了优化公共服务与旅游功能配套，镇上不断加强景区道路建设、旅游设施配套，彻底摆脱了此前“路不好、网络信号差”的窘境。

基础全面提升后，安州又积极探索，在村一级大胆开展乡村旅游综合试点，把发展旅游业出发点和落脚点真正着力于帮助群众增收致富，让旅游业发展红利持续惠及更多群众。

2021年起，齐心村建立“5221”利益共享机制，即：在保障村民土地流转费（每年600元/亩）的基础上，按照公司50%、村民20%、村集体20%、专合社10%的比例进行分红。2022年，村集体用于村民分红的资金达到20万元，村民人均分红收益达到100元。村民可到民宿务工、将农副产品交付企业寄售等方式，获得劳务工资和农副产品销售收入，增强群众参与文旅发展积极性。

安州区作为绵阳市唯一拥有创建全省天府旅游名县“入场券”的地区，以创建天府旅游名县、国家全域旅游示范区以及国家级旅游度假区为统揽，大力实施“旅游富民”战略，持续擦亮温泉康养、乡村旅游和特色民宿“三张名片”，先后形成罗浮山世界疗养温泉、最美中国生态旅游目的地等2个世界级品牌，22个国家级品牌，45个省级品牌。

“接下来，安州将以品牌创建为抓手，持续加强文创产品和旅游商品研发，不断提升安州区文化资源向文旅产品的转化能力。同时，进一步加大区域合作交流，与周边区县建立合作机制，共同打造文旅精品线路，努力实现旅游信息共享、线路互通和客源互推，构建全域旅游和‘大文旅’新格局。”安州区委常委、宣传部部长马敬说。（杜康）