近日，山东省文化和旅游厅、山东省发展和改革委员会、山东省财政厅、山东省自然资源厅、山东省生态环境厅、山东省住房和城乡建设厅、山东省交通运输厅、山东省农业农村厅八部门联合印发《关于推进乡村旅游高质量发展的实施方案（2023—2025年）》。《实施方案》明确，到2025年，培育80个全国乡村旅游重点村镇，推出10大乡村休闲度假区、30个旅游民宿集聚区、50个休闲度假乡村和200家休闲度假民宿，基本建成全国知名的乡村休闲度假目的地。

发展乡村旅游，是打造乡村振兴齐鲁样板的重要抓手、促进共同富裕的重要路径、激发城乡消费潜力的重要举措。乡村旅游的特点是“散”，为了将这些散落在乡间的景点串联起来，《实施方案》特别提出，要实施廊带培育行动。

建设乡村度假长廊方面，在沿海、沿河、近湖、靠山、环景区、传统古村落，引导乡村旅游连点串线扩面发展，基本建成4条特色鲜明、功能完备、快进慢游的乡村度假长廊。串联东平湖景区、百里黄河风景区、天鹅湖国际慢城、打渔张森林公园、黄河口知青小镇等，形成黄河乡村休闲度假长廊；串联台儿庄运河湿地公园、微山湖生态旅游区、泗水等闲谷旅游区、景阳冈狮子楼景区、大清河水利风景区等，形成大运河乡村休闲度假长廊；串联九如山、齐长城一线五村、红叶柿岩和齐鲁天路等，形成齐长城乡村休闲度假长廊；串联蓬莱丘山谷、牟平养马岛、荣成成山头、青岛崂山和五莲齐鲁5号风情路等，形成仙境海岸乡村休闲度假长廊。

建设休闲康养游憩带方面，充分发挥泰山、沂蒙山核心景区辐射带动作用，整合资源、丰富业态，打造两大生态怡人、景致优美、文化浓郁的休闲康养游憩带。依托齐鲁八号风情路、泰山九女峰、福憩泰山等民宿集聚区，开发创意山居、茶园客栈、乡村营地、农遗非遗展示、摄影写生等业态，建设环泰山乡村休闲康养游憩带；依托东蒙客、桃墟里、院东头、南鲁山等民宿集聚区，开发餐饮美食、民俗节庆、农耕采摘、体育运动、休闲垂钓等，建设环沂蒙山乡村休闲康养游憩带。

精品化方向发展

打造一批网红打卡地

从《实施方案》看，未来的山东乡村旅游，将照着精品化方向发展。依托美丽乡村、美丽村居和景区化村庄，将特色文化内涵和地域元素融入乡村旅游项目全过程、旅游消费各环节，建设一村一品、一村一景、一村一韵的魅力村庄，推动旅游村庄点线面聚合发展，建设260个乡村旅游重点村、100个精品文旅名镇。完善提升休闲度假乡村标准，开发特色休闲体验项目，推出一批休闲度假村、“山东客栈”度假酒店和“好客人家”休闲度假民宿，建成一批乡村休闲度假区。

乡村旅游要想有吸引力，还得不断创新旅游产品业态。为此，山东提出实施乡村“新空间、新场景、新活动”培育计划，更好满足游客多层次、个性化需求。拓展乡村公共文化服务空间，推动儒家、黄河、红色、运河等地域文化与乡村旅游深度融合，建设一批乡村书房、文化驿站、创客空间、乡村讲堂、民俗博物馆等。打造乡村旅游夜间消费新场景，支持兰陵压油沟、泰安九女峰、青州不夜城等开发夜游、夜集、夜娱、夜秀等夜间产品和服务。支持发展田园音乐会、篝火晚会、美食节、采摘季、露营节等活动。每年推出100个乡村旅游网红打卡地。

在基础设施建设方面，山东提出优化农村公路网络布局，加快济宁微山岛镇环岛风景道等旅游路建设，美化提升道路沿线自然景观和人文景观，每年推出10条旅游公路样板路。巩固拓展乡村绿化、美化、亮化工程和“厕所革命”成果，改造提升供水、厕所、网络、垃圾污水处理等设施，每年推出30个一类、100个二类旅游厕所。完善乡村停车场、旅游驿站、标识标牌等设施，每年培育20个乡村旅游精品驿站。

同时，《实施方案》特别提出要加强乡村旅游智慧化建设。运用5G、云计算、大数据、扩展现实等技术，开发全息投影、无人机表演、夜间灯光秀、沉浸式演出等项目，各设区市每年至少推出10个乡村智慧文旅项目。推动乡村旅游市场主体接入在线旅游平台，完善乡村旅游网上销售、预订、交流等功能。推进乡村旅游数字化转型，引导乡村发展智慧旅游。

住好玩好购好

不断延长产业链

在民宿方面，突出精美化设计、精细化管理和精致化服务，提升乡村民宿产品质量，提高民宿品牌黏性。将山东地方文化融入民宿建设，推动民宿与非遗、美食、文创、研学等融合发展。支持不负、朴宿、九如山、院里、沂蒙等本土文化特色的民宿，通过品牌输出、连锁经营等方式做优做精。支持职业院校旅游类专业设立民宿管理方向，开展旅游民宿经营管理人才培训，每年各市培养5个以上民宿经营管理团队，培育50名民宿管家。

在节会方面，强化“好客山东·乡村好时节”公益品牌引领，创新举办乡村旅游节、生态旅游节，鼓励举办赏花节、渔民节、伏羊节、采茶节等节会活动，支持各市打造富有当地特色的节会子品牌，全省每年联动举办100场以上特色主题活动，推出20家乡村好时节体验基地。传承弘扬非遗美食、“老字号”品牌，发布“畅游齐鲁乡村·品味旅游美食”数字地图，每年推出100种“舌尖上的齐鲁”乡村美食。

在购物方面，实施乡村旅游“后备箱”升级工程，依托乡村景区、民宿、驿站、酒店等，建设100个“乡村好物仓”。将烟台苹果、日照绿茶、沾化冬枣、青州蜜桃、文登西洋参、黄河口大闸蟹等地标农产品，赋予“人格化、标签化”新生代审美，打造成齐鲁“网红”农产品。推动“山东手造”品质提升，向旅游商品、文创产品转化，培育100个乡村文创品牌。